Kurs Greenwashing i Environmental Claims – jak unikać ryzyka prawnego w komunikacji ekologicznej

1. Wprowadzenie do problematyki greenwashingu

• definicja greenwashingu,
• rodzaje i formy greenwashingu w komunikacji biznesowej,
• skala zjawiska w Europie i na świecie,
• greenwashing a strategia ESG przedsiębiorstwa,
• znaczenie transparentności w komunikacji środowiskowej.

2. System regulacyjny UE dotyczący greenwashingu

• polityka klimatyczna i środowiskowa Unii Europejskiej,
• dyrektywa Empowering Consumers for the Green Transition (2024/825),
• projekt Green Claims Directive,
• relacja z innymi regulacjami UE:
• • CSRD – Corporate Sustainability Reporting Directive,
  • taksonomia UE,
  • dyrektywa o nieuczciwych praktykach rynkowych (UCPD),
• cele regulacji dotyczących komunikacji środowiskowej.

3. Zakazane praktyki marketingowe związane z greenwashingiem

• ogólne i nieprecyzyjne twierdzenia ekologiczne,
• komunikaty środowiskowe bez potwierdzenia dowodami,
• twierdzenia dotyczące neutralności klimatycznej oparte wyłącznie na offsetach,
• wprowadzające w błąd informacje o wpływie produktu na środowisko,
• komunikaty dotyczące recyklingu i biodegradowalności,
• twierdzenia dotyczące trwałości i naprawialności produktów.

4. Zasady tworzenia environmental claims zgodnych z prawem

• definicja claimów środowiskowych,
• wymagania dotyczące udokumentowania twierdzeń środowiskowych,
• znaczenie danych środowiskowych i ich weryfikacji,
• analiza cyklu życia produktu (LCA) w komunikacji środowiskowej,
• zakres komunikatu a rzeczywisty wpływ produktu lub usługi,
• transparentność i jasność komunikacji marketingowej.

5. Etykiety środowiskowe i certyfikaty

• systemy certyfikacji środowiskowej w UE,
• publiczne i prywatne systemy eco-label,
• wymagania dotyczące stosowania oznaczeń ekologicznych,
• ryzyka związane z niezweryfikowanymi oznaczeniami,
• znaczenie certyfikatów w komunikacji marketingowej.

6. Neutralność klimatyczna i komunikacja emisji CO₂

• definicja neutralności klimatycznej,
• redukcja emisji a kompensacja emisji,
• komunikacja dotycząca śladu węglowego,
• zasady informowania o offsetach CO₂,
• ryzyka związane z komunikacją „carbon neutral”.

7. Odpowiedzialność prawna i sankcje za greenwashing

• kompetencje organów nadzorczych w UE,
• sankcje administracyjne i finansowe,
• odpowiedzialność przedsiębiorstw za nieuczciwe praktyki marketingowe,
• ryzyko sporów prawnych i postępowań konsumenckich,
• konsekwencje reputacyjne dla przedsiębiorstw.

8. Zarządzanie komunikacją środowiskową w organizacji

• rola działów marketingu, ESG i compliance,
• procedury weryfikacji komunikatów środowiskowych,
• audyt komunikacji marketingowej pod kątem greenwashingu,
• zarządzanie ryzykiem regulacyjnym,
• budowanie wiarygodnej komunikacji ESG w organizacji.