Kurs Greenwashing i Environmental Claims – jak unikać ryzyka prawnego w komunikacji ekologicznej

Proces szkoleniowy

Analiza potrzeb szkoleniowych

Jeśli masz życzenie dotyczące programu szkolenia, przeprowadzimy dla Ciebie analizę potrzeb szkoleniowych, która będzie wskazówką dla nas, na jakie aspekty programu położyć większy nacisk – tak, by program szkolenia spełniał konkretne potrzeby.

Co zyskujesz?

Rozpoznawanie greenwashingu - Nauczysz się szybko rozpoznawać greenwashing w reklamie, opisie produktu i komunikacji korporacyjnej, dzięki czemu łatwiej wychwycisz ryzykowne sformułowania przed publikacją.

Orientacja w regulacjach UE - Uporządkujesz najważniejsze regulacje UE dotyczące komunikacji środowiskowej, w tym ECD, projekt Green Claims Directive, UCPD, CSRD i taksonomię, oraz ich praktyczne znaczenie.

Bezpieczne komunikaty marketingowe - Dowiesz się, jak formułować claims środowiskowe tak, by były jasne, precyzyjne i zgodne z prawem, co pomoże Ci ograniczyć ryzyko zarzutów o wprowadzanie klientów w błąd.

Lepsze udokumentowanie claimów - Zrozumiesz, jakie dane, analizy i dowody są potrzebne, aby poprzeć deklaracje ekologiczne, oraz jak wykorzystać weryfikację i LCA do budowania wiarygodnej komunikacji.

Właściwe użycie certyfikatów - Poznasz zasady korzystania z etykiet środowiskowych i certyfikatów, dzięki czemu unikniesz używania niezweryfikowanych oznaczeń i lepiej ocenisz wartość systemów eco-label.

Ostrożna komunikacja CO2 - Nauczysz się komunikować ślad węglowy, neutralność klimatyczną i offsety CO2 w sposób rzetelny, bez uproszczeń, które mogą narazić Twoją firmę na krytykę lub sankcje.

Świadomość sankcji i ryzyk - Zobaczysz, jakie konsekwencje prawne, finansowe i reputacyjne mogą wynikać z greenwashingu, co pomoże Ci wcześniej ocenić skalę ryzyka i lepiej chronić organizację.

Sprawniejsze procedury w firmie - Otrzymasz praktyczne wskazówki, jak współpracować między marketingiem, ESG i compliance oraz jak wdrożyć procedury weryfikacji komunikatów środowiskowych w organizacji.

Program szkolenia

1. Wprowadzenie do problematyki greenwashingu

definicja greenwashingu,
rodzaje i formy greenwashingu w komunikacji biznesowej,
skala zjawiska w Europie i na świecie,
greenwashing a strategia ESG przedsiębiorstwa,
znaczenie transparentności w komunikacji środowiskowej.

2. System regulacyjny UE dotyczący greenwashingu

polityka klimatyczna i środowiskowa Unii Europejskiej,
dyrektywa Empowering Consumers for the Green Transition (2024/825),
projekt Green Claims Directive,
relacja z innymi regulacjami UE:
- CSRD – Corporate Sustainability Reporting Directive,
- taksonomia UE,
- dyrektywa o nieuczciwych praktykach rynkowych (UCPD),
cele regulacji dotyczących komunikacji środowiskowej.

3. Zakazane praktyki marketingowe związane z greenwashingiem

ogólne i nieprecyzyjne twierdzenia ekologiczne,
komunikaty środowiskowe bez potwierdzenia dowodami,
twierdzenia dotyczące neutralności klimatycznej oparte wyłącznie na offsetach,
wprowadzające w błąd informacje o wpływie produktu na środowisko,
komunikaty dotyczące recyklingu i biodegradowalności,
twierdzenia dotyczące trwałości i naprawialności produktów.

4. Zasady tworzenia environmental claims zgodnych z prawem

definicja claimów środowiskowych,
wymagania dotyczące udokumentowania twierdzeń środowiskowych,
znaczenie danych środowiskowych i ich weryfikacji,
analiza cyklu życia produktu (LCA) w komunikacji środowiskowej,
zakres komunikatu a rzeczywisty wpływ produktu lub usługi,
transparentność i jasność komunikacji marketingowej.

5. Etykiety środowiskowe i certyfikaty

systemy certyfikacji środowiskowej w UE,
publiczne i prywatne systemy eco-label,
wymagania dotyczące stosowania oznaczeń ekologicznych,
ryzyka związane z niezweryfikowanymi oznaczeniami,
znaczenie certyfikatów w komunikacji marketingowej.

6. Neutralność klimatyczna i komunikacja emisji CO₂

definicja neutralności klimatycznej,
redukcja emisji a kompensacja emisji,
komunikacja dotycząca śladu węglowego,
zasady informowania o offsetach CO₂,
ryzyka związane z komunikacją „carbon neutral”.

7. Odpowiedzialność prawna i sankcje za greenwashing

kompetencje organów nadzorczych w UE,
sankcje administracyjne i finansowe,
odpowiedzialność przedsiębiorstw za nieuczciwe praktyki marketingowe,
ryzyko sporów prawnych i postępowań konsumenckich,
konsekwencje reputacyjne dla przedsiębiorstw.

8. Zarządzanie komunikacją środowiskową w organizacji

rola działów marketingu, ESG i compliance,
procedury weryfikacji komunikatów środowiskowych,
audyt komunikacji marketingowej pod kątem greenwashingu,
zarządzanie ryzykiem regulacyjnym,
budowanie wiarygodnej komunikacji ESG w organizacji.

Jakie są wymagania wstępne do udziału w szkoleniu?

Podstawy marketingu - Powinieneś znać podstawowe pojęcia z marketingu i komunikacji marki, aby łatwiej analizować reklamy, opisy produktów i przekazy środowiskowe omawiane podczas szkolenia.

Orientacja w ESG - Powinieneś rozumieć ogólne założenia ESG i zrównoważonego rozwoju, aby sprawnie łączyć temat greenwashingu z działaniami biznesowymi i komunikacją przedsiębiorstwa.

Czytanie regulacji - Powinieneś umieć czytać i interpretować podstawowe wymagania prawne lub regulacyjne, ponieważ szkolenie obejmuje analizę dyrektyw UE i zasad oceny komunikatów.

Znajomość komunikacji produktowej - Powinieneś mieć doświadczenie w pracy z opisami produktów, reklamą lub komunikacją korporacyjną, aby łatwiej odnieść omawiane zasady do realnych materiałów firmy.