Nowe szkolenie Greenwashing i Environmental Claims – jak bezpiecznie komunikować działania ekologiczne

Poznaj nowe szkolenie Greenwashing i Environmental Claims – dla kogo jest i jakie problemy rozwiązuje

Kurs Greenwashing i Environmental Claims – jak unikać ryzyka prawnego w komunikacji ekologicznej to nowe szkolenie dla osób, które odpowiadają za marketing, ESG, compliance, sprzedaż lub komunikację marki i chcą bezpiecznie mówić o działaniach środowiskowych. Temat greenwashingu przestał być wyłącznie wizerunkowy, bo coraz silniej łączy się z regulacjami UE, odpowiedzialnością za claims środowiskowe oraz koniecznością rzetelnego potwierdzania komunikatów. Ten kurs pomaga uporządkować wiedzę o tym, jak tworzyć przekaz ekologiczny w sposób jasny, transparentny i zgodny z prawem, aby ograniczać ryzyko błędów, sporów i osłabienia wiarygodności firmy.

Dlaczego ryzyko greenwashingu stało się ważnym tematem w pracy zawodowej i biznesie

Ryzyko greenwashingu przestało być wyłącznie tematem wizerunkowym. Dziś wpływa na codzienną pracę marketingu, ESG, sprzedaży, compliance i zarządów, bo każda deklaracja ekologiczna musi być coraz lepiej uzasadniona, spójna z danymi i zgodna z regulacjami UE. To właśnie dlatego Kurs Greenwashing i Environmental Claims – jak unikać ryzyka prawnego w komunikacji ekologicznej odpowiada na realną potrzebę biznesu.

• Firmy coraz częściej komunikują działania środowiskowe, ale odbiorcy oczekują konkretów zamiast ogólnych haseł o byciu eko czy przyjaznym dla środowiska.
• Rosną wymagania regulacyjne w Unii Europejskiej, a komunikacja ekologiczna jest oceniana nie tylko marketingowo, lecz także prawnie.
• Nieprecyzyjne environmental claims mogą prowadzić do błędów w kampaniach, materiałach sprzedażowych, opisach produktów i raportach ESG.
• Pracodawcy oczekują dziś od zespołów większej dokładności, umiejętności pracy na dowodach i lepszych procedur weryfikacji komunikatów.
• Znaczenie zyskuje współpraca między działami, bo bez połączenia wiedzy marketingowej, środowiskowej i compliance trudno tworzyć bezpieczne przekazy.
• Transparentna komunikacja wspiera wiarygodność strategii ESG przedsiębiorstwa i pomaga uniknąć rozbieżności między deklaracjami a rzeczywistymi działaniami.
• Uporządkowane zasady tworzenia claimów środowiskowych ograniczają ryzyko powtarzalnych błędów i skracają czas akceptacji materiałów.
• W praktyce biznesowej stawką jest nie tylko zgodność z prawem, ale też reputacja marki, zaufanie klientów i bezpieczeństwo decyzji komunikacyjnych.

Korzyści z nauki na praktycznych przykładach komunikacji ekologicznej

W temacie greenwashingu sama znajomość definicji to za mało. Najwięcej daje praca na realnych przykładach komunikacji ekologicznej, bo właśnie wtedy łatwiej zrozumieć, które sformułowania są bezpieczne, a które mogą budzić ryzyko prawne lub reputacyjne.

• Uczestnik uczy się oceniać konkretne hasła marketingowe i odróżniać rzetelne environmental claims od komunikatów zbyt ogólnych lub nieprecyzyjnych.
• Praktyczne przykłady pokazują, jak przekładać wymagania regulacyjne UE na codzienną pracę w marketingu, ESG i compliance.
• Analiza typowych komunikatów o recyklingu, biodegradowalności, neutralności klimatycznej czy emisjach CO2 ułatwia szybsze wychwytywanie błędów przed publikacją.
• Kurs pomaga lepiej rozumieć, jakie dowody i dane środowiskowe powinny stać za przekazem, aby komunikacja była bardziej transparentna i wiarygodna.
• Praca na sytuacjach biznesowych ułatwia tworzenie procedur weryfikacji treści i usprawnia współpracę między działami odpowiedzialnymi za komunikację środowiskową.
• Uczestnik szybciej wdraża nowe umiejętności, bo od razu widzi, jak wykorzystać je przy opisach produktów, kampaniach, materiałach sprzedażowych i komunikacji ESG.
• Szkolenie Kurs Greenwashing i Environmental Claims – jak unikać ryzyka prawnego w komunikacji ekologicznej pozwala lepiej przygotować organizację do rosnących wymagań dotyczących transparentności i zgodności przekazu z prawem.

Program szkolenia – czego uczestnik nauczy się krok po kroku

1.Wprowadzenie do problematyki greenwashingu

• definicja greenwashingu,
• rodzaje i formy greenwashingu w komunikacji biznesowej,
• skala zjawiska w Europie i na świecie,
• greenwashing a strategia ESG przedsiębiorstwa,
• znaczenie transparentności w komunikacji środowiskowej.

2.System regulacyjny UE dotyczący greenwashingu

• polityka klimatyczna i środowiskowa Unii Europejskiej,
• dyrektywa Empowering Consumers for the Green Transition (2024/825),
• projekt Green Claims Directive,
• relacja z innymi regulacjami UE:
• • CSRD – Corporate Sustainability Reporting Directive,
  • taksonomia UE,
  • dyrektywa o nieuczciwych praktykach rynkowych (UCPD),
• cele regulacji dotyczących komunikacji środowiskowej.

3.Zakazane praktyki marketingowe związane z greenwashingiem

• ogólne i nieprecyzyjne twierdzenia ekologiczne,
• komunikaty środowiskowe bez potwierdzenia dowodami,
• twierdzenia dotyczące neutralności klimatycznej oparte wyłącznie na offsetach,
• wprowadzające w błąd informacje o wpływie produktu na środowisko,
• komunikaty dotyczące recyklingu i biodegradowalności,
• twierdzenia dotyczące trwałości i naprawialności produktów.

4.Zasady tworzenia environmental claims zgodnych z prawem

• definicja claimów środowiskowych,
• wymagania dotyczące udokumentowania twierdzeń środowiskowych,
• znaczenie danych środowiskowych i ich weryfikacji,
• analiza cyklu życia produktu (LCA) w komunikacji środowiskowej,
• zakres komunikatu a rzeczywisty wpływ produktu lub usługi,
• transparentność i jasność komunikacji marketingowej.

5.Etykiety środowiskowe i certyfikaty

• systemy certyfikacji środowiskowej w UE,
• publiczne i prywatne systemy eco-label,
• wymagania dotyczące stosowania oznaczeń ekologicznych,
• ryzyka związane z niezweryfikowanymi oznaczeniami,
• znaczenie certyfikatów w komunikacji marketingowej.

6.Neutralność klimatyczna i komunikacja emisji CO₂

• definicja neutralności klimatycznej,
• redukcja emisji a kompensacja emisji,
• komunikacja dotycząca śladu węglowego,
• zasady informowania o offsetach CO₂,
• ryzyka związane z komunikacją „carbon neutral”.

7.Odpowiedzialność prawna i sankcje za greenwashing

• kompetencje organów nadzorczych w UE,
• sankcje administracyjne i finansowe,
• odpowiedzialność przedsiębiorstw za nieuczciwe praktyki marketingowe,
• ryzyko sporów prawnych i postępowań konsumenckich,
• konsekwencje reputacyjne dla przedsiębiorstw.

8.Zarządzanie komunikacją środowiskową w organizacji

• rola działów marketingu, ESG i compliance,
• procedury weryfikacji komunikatów środowiskowych,
• audyt komunikacji marketingowej pod kątem greenwashingu,
• zarządzanie ryzykiem regulacyjnym,
• budowanie wiarygodnej komunikacji ESG w organizacji.

Zapisy na szkolenie – aktualne terminy i rezerwacja miejsca

Kraków

19 sie

8 godzin lekcyjnych

5600 zł netto + VAT

Zapisz się

Kraków

26 sie

8 godzin lekcyjnych

5600 zł netto + VAT

Zapisz się

Kraków

02 wrz

8 godzin lekcyjnych

5600 zł netto + VAT

Zapisz się

Kraków

16 wrz

8 godzin lekcyjnych

5600 zł netto + VAT

Zapisz się

Kraków

23 wrz

8 godzin lekcyjnych

5600 zł netto + VAT

Zapisz się

Praktyczne zastosowanie wiedzy po szkoleniu w marketingu, ESG i komunikacji

Wiedza ze szkolenia szybko przekłada się na codzienną pracę zespołów odpowiedzialnych za marketing, ESG, compliance i komunikację. Kurs pomaga nie tylko lepiej rozumieć ryzyko greenwashingu, ale przede wszystkim sprawniej przygotowywać komunikaty środowiskowe, weryfikować ich zgodność i porządkować wewnętrzne procesy decyzyjne.

• tworzenie claimów środowiskowych w sposób bardziej precyzyjny, jasny i oparty na możliwych do potwierdzenia danych,
• weryfikacja haseł marketingowych przed publikacją pod kątem zgodności z regulacjami UE i ryzyka wprowadzenia odbiorcy w błąd,
• lepsza współpraca między działami marketingu, ESG i compliance przy opiniowaniu kampanii, opisów produktów oraz materiałów sprzedażowych,
• ocena, kiedy można używać odniesień do recyklingu, biodegradowalności, trwałości lub neutralności klimatycznej, a kiedy komunikat wymaga doprecyzowania,
• sprawniejsze korzystanie z danych środowiskowych i wyników analiz takich jak LCA przy przygotowywaniu komunikacji ekologicznej,
• uporządkowanie zasad stosowania etykiet środowiskowych, certyfikatów i oznaczeń używanych w materiałach promocyjnych,
• prowadzenie audytu istniejącej komunikacji marki i wychwytywanie treści, które mogą osłabiać wiarygodność strategii ESG przedsiębiorstwa,
• budowanie bardziej transparentnej komunikacji, która wspiera reputację firmy i ogranicza ryzyko sporów, sankcji oraz kosztownych poprawek po publikacji.

Najczęstsze błędy w environmental claims i jak szkolenie pomaga ich unikać

W komunikacji ekologicznej najwięcej problemów nie wynika z braku dobrych intencji, ale z używania zbyt szerokich haseł, słabego udokumentowania claimów i braku współpracy między marketingiem, ESG oraz compliance. Kurs Greenwashing i Environmental Claims – jak unikać ryzyka prawnego w komunikacji ekologicznej porządkuje te obszary i pokazuje, jak tworzyć przekaz, który jest jednocześnie zrozumiały, wiarygodny i bezpieczniejszy prawnie.

• Używanie ogólnych sformułowań typu „eko” lub „przyjazny dla środowiska” bez wyjaśnienia, czego dokładnie dotyczą. Szkolenie uczy, jak zawężać komunikat do konkretnego aspektu produktu lub usługi.
• Publikowanie twierdzeń środowiskowych bez danych i dowodów. Na kursie uczestnicy poznają zasady dokumentowania claimów oraz znaczenie weryfikowalnych informacji środowiskowych.
• Przypisywanie całemu produktowi korzyści, które dotyczą tylko jednego elementu lub etapu. Szkolenie pokazuje, jak właściwie określać zakres komunikatu i unikać nadmiernych uogólnień.
• Myląca komunikacja o neutralności klimatycznej oparta wyłącznie na offsetach. Uczestnicy uczą się rozróżniać redukcję emisji od kompensacji i poprawnie opisywać oba podejścia.
• Nieprecyzyjne deklaracje o recyklingu, biodegradowalności, trwałości lub naprawialności. Kurs wyjaśnia, jakie sformułowania wymagają szczególnej ostrożności i jak je formułować czytelniej.
• Posługiwanie się oznaczeniami lub etykietami, których znaczenie nie jest jasne dla odbiorcy. Szkolenie pomaga ocenić, kiedy certyfikat wzmacnia wiarygodność, a kiedy może rodzić dodatkowe ryzyko.
• Brak spójności między komunikacją marketingową a strategią ESG firmy. Uczestnicy dowiadują się, jak łączyć przekaz z realnymi działaniami i zwiększać transparentność komunikacji środowiskowej.
• Tworzenie komunikatów bez wewnętrznej procedury akceptacji. Kurs pokazuje, jak zorganizować prostą weryfikację claimów w organizacji, aby ograniczać błędy jeszcze przed publikacją.

Efekty po szkoleniu – co uczestnik będzie potrafić zrobić samodzielnie

Po ukończeniu Kurs Greenwashing i Environmental Claims – jak unikać ryzyka prawnego w komunikacji ekologicznej uczestnik będzie umiał samodzielnie oceniać komunikaty środowiskowe przed ich publikacją i lepiej łączyć perspektywę marketingu, ESG oraz compliance. To praktyczne szkolenie pomaga przejść od ogólnej wiedzy o greenwashingu do konkretnych działań, które porządkują codzienną pracę i zmniejszają ryzyko błędów w komunikacji ekologicznej.

• rozpozna, które hasła i sformułowania mogą zostać uznane za greenwashing lub praktykę wprowadzającą w błąd,
• sprawdzi, czy environmental claims mają wystarczające uzasadnienie w danych, dokumentacji i rzeczywistym wpływie produktu lub usługi,
• oceni komunikację pod kątem wymagań wynikających z unijnych regulacji dotyczących twierdzeń środowiskowych,
• przygotuje bardziej precyzyjne i transparentne komunikaty ekologiczne, bez ogólników i niejasnych obietnic,
• odróżni dopuszczalną komunikację o redukcji emisji od ryzykownych deklaracji opartych wyłącznie na offsetach,
• zweryfikuje, kiedy można bezpiecznie odwoływać się do recyklingu, biodegradowalności, trwałości, naprawialności i certyfikatów,
• przeprowadzi podstawowy przegląd materiałów marketingowych, stron internetowych, opakowań i kampanii pod kątem ryzyka prawnego,
• lepiej zorganizuje współpracę między działami odpowiedzialnymi za komunikację środowiskową i wdroży bardziej uporządkowany sposób akceptacji claimów.